Nager avec les Requins – Pourcentage et Ristourne en Tournée
Depuis quelques années, les groupes de musique internationaux ayant l’ambition de tenter de s’établir de façon définitive, se voient faire face à une grande problématique lors des tournées de spectacles. Une problématique qui agit comme un vampire pour ces derniers qui font tout ce qu’ils peuvent pour entreprendre une carrière payante. En effet, depuis une certaine période, les salles de spectacles viennent puiser dans les poches des artistes et des groupes qui vendent de la marchandise et des produits dérivés lors de leur passage. Cette source de revenue, qui était la vache à lait des groupes autrefois, est devenue la vache à lait des salles de spectacles qui profitent des artistes qui attirent de grandes foules chaque fois qu’ils se donnent en spectacle.
Non seulement, ces salles de spectacles profitent du fait que les groupes attirent de grande foules lors de leur performance sur scène ; ce qui engendre des ventes d’alcool consistantes. Toutefois, sans l’apport de popularité de ces groupes, les ventes d’alcool ne seraient guère aussi importantes et moins intéressantes pour ces endroits. La vente de produits dérivés qui était autrefois un moyen efficace pour les groupes de remplir leur caisse, devient le moyen pour les tenanciers de salles de spectacle d’ajouter des sommes importantes à leur caisse. De plus, cette nécessité oblige les groupes à augmenter le prix de leurs produits dérivés. L’inflation que cause cette démarche, n’est aucunement bénéfique pour les groupes qui vendent moins de marchandises en raison de la hausse des prix et de la nécessité du partage des sommes accumulées occasionnées par les ventes.
Des groupes tels que The Architects, Bad Omens, Igorrr, Alpha Wolf, Russian Circles, Born Of Osiris tentent de fonder un front de protestation contre ce phénomène. Toutefois, cela ne semble pas rejoindre suffisamment de groupe pour produire l’effet escompté. Le problème semble intéressé le chanteur de la formation In Flames Anders Friden qui livre plusieurs entrevues sur le sujet dans divers médias. Certains endroits soutirent jusqu’à 20% des ventes de marchandises au groupes à chaque événement, ce qui peut représenter une somme assez importante pour un groupe qui tente de survivre justement grâce à la vente de produits dérivés (1).
Souvent, les groupes doivent défrayer des frais d’essence, de nourriture, de chambres d’hôtel. Et lorsque le groupe est d’une plus grande importance, il apportent une équipe avec eux pour répondre aux divers besoins de la formation (soundman, responsable de la marchandise, techniciens de scène). Ce qui occasionne dans plusieurs cas, des frais d’hôtel additionnel, de nourritures, location de vans pour les déplacements et d’avion ; ce qui ajoute des frais considérables à chaque fois qu’ils se rendent d’une ville vers une autre ou d’un pays à l’autre. Ces sommes cumulées représentent une grande quantité d’argent pour un groupe.
Certaines salles de spectacles vont jusqu’à imposer leur propre personnel pour occuper les stands de marchandises des groupes. Sans oublier de mentionner que certaines salles demandent un pourcentage différent, ce qui occasionne des dépenses inutiles, puisque le groupe qui possède son propre responsable à la marchandise, doit payer pour cette personne qui ne remplira aucunement sa position ce soir-là. Cette démarche pousse certains groupes à ne pas vendre de marchandise sur les lieux de leur prestation. Allant jusqu’à vendre la marchandise dans le stationnement des salles de spectacles. On peut même remarquer dans certains spectacles, que les groupes ne vendent plus d’album en spectacle ; ce qui réduit leur possibilité de vendre leur musique. Alors que les plateformes d’Exploitations encaissent de grandes sommes et ne retournent que des miettes aux artistes en détruisant l’industrie du disque et du CD progressivement vers l’inexistence.
En Europe, l’effet vampirique des salles de spectacle à débuté entre 2005 et 2007, notamment en Suède et s’est propagé un peu partout à-travers le monde. C’est à partir de ce moment que In Flames à commencé à vouloir vendre sa marchandise dans les stationnements des salles de spectacles qu’ils visitent au cours de leur tournée. Toutefois, cela devient plus difficile de rencontrer les fans et de pouvoir vendre un maximum de marchandise aux fans présents. Selon lui, le seul moyen de rétablir la donne, serait que tous les groupes se relient en un front commun pour protester contre ce phénomène.
Dans un autre article, on nous informe que les salles de spectacles prennent pour la simple et unique raison qu’elles permettent aux groupes de vendre leurs produits dérivés sur la surface des propriétaires de salles. Le véritable problème qui se concrétise avec cette pratique, c’est que le pourcentage de cette ristourne est toujours croissant au fil des années. En Mars 2023, la formation Igorrr a fait la une des journaux après avoir refusé de vendre sa marchandise au cours d’un spectacle à Londres en raison du fait que le lieu de leur spectacle exigeait 25% des ventes de marchandises du groupe et ce, malgré les négociations du groupe avec les responsables.
Une question doit être posée, pourquoi un groupe qui possède un responsable de la vente de sa marchandise, devrait-il céder sa place à un autre personne pour occuper le même poste ? Alors que la salle de spectacle doit payer ce nouvel intervenant extérieur au groupe et auquel le groupe n’a pas entièrement confiance. De plus, la personne que la salle engage, ne connaît pas nécessairement tous les prix et la marchandise que dispose le groupe de passage, ce qui peut occasionner une mauvaise représentation pour le groupe. Alors, que la personne engagée par le groupe possède un contrat sur lequel le groupe paie des taxes. Ce qui aurait occasionné la nécessité de l’augmentation du prix de la marchandise de 25%, ce que le groupe Igorrr avait refusé en mars dernier.
Ce que l’on remarque, c’est que les salles de spectacles imposent des travailleurs obligatoires qu’ils paient avec le pourcentage qu’ils exigent, alors que le groupe possède déjà son propre responsable pour occuper ce poste. Certains groupes se voient imposer des coupes de salaires pouvant aller jusqu’à 6000,00$ sur une vente totalisant 20’000,00$ de vente totale de produits dérivés. Ce genre d’expérience fut expérimenté par des groupes tels que Thrash Boat, Svalbard, Noctule, Russian Circles, Holding Absence, Stray From The Path et les groupes mentionnés un peu plus haut. De plus, les modalités du pourcentage peut changer selon différents facteurs qui peuvent jouer en ligne de compte. Des groupes tels que : Featured Artist Coalition, le Syndicat des Musiciens et des Travailleurs & Live Nation, semblent s’allier en vue de favoriser une réduction dans la prise de pourcentage de la vente de marchandise dès groupes en tournée. Le but est de pouvoir apporter des changements au sein de l’industrie musicale qui ne joue pour le moment, aucunement en faveur des groupes (2).
Maintenant, si l’on considère que le promoteur paie déjà une certaine somme pour faire usage de la salle, en plus de la vente de billet qui attire des gens qui viendront consommer de l’alcool sur place. La somme d’argent déboursée par le promoteur est suffisante pour payer le staff dans la salle de spectacle et la vente d’alcool couvre le reste. Sans la présence de ces groupes en tournée, les salles de spectacles ne seraient aucunement disposées à vendre de l’alcool, ce qui occasionnerait leur fermeture. Certains endroits vendent même de la nourriture et pourtant, les groupes ne reçoivent pas de ristourne sur ces ventes occasionnées pendant la prestation du groupe de passage.
Toutefois, certains groupes tels que Thrash Boat proposent des ‘’Meet & Greet’’ avec les groupes ou il serait possible pour les fans d’obtenir de la marchandise avant les spectacles. D’autres groupes offrent des codes QR aux fans pour que la marchandise soit envoyée directement aux fans à leur demeure. Cependant, cette démarche occasionne davantage de problématiques pour les groupes qui doivent envoyer leurs produits dérivées par la poste.
Le fait que des groupes s’empêchent de se lever contre ce nouveau système, provient du fait que cela pourrait occasionner des problématiques pour les groupes désirant faire des tournées. Ces pourcentages entrent également en ligne de compte avec les frais de spectacle qu’un groupe canadien doit débourser pour chaque spectacle fait aux États-Unis. De plus, la hausse des pourcentage occasionne également une perte de qualité au niveau de la marchandise.
1.) Anders Friden d’In Flames lance un appel à tous les groupes dans la lutte contre les coupures de merchandising – https://loudwire.com/in-flames-anders-friden-venue-merch-cuts/
2.) Pourquoi les salles prennent-elles des coupes de merchandising des groupes ? | https://loudwire.com/why-venues-take-merch-cuts-bands/
